イタリア滞在記５、イタリアにはスタバ店舗無し？（じぶん旅）

参加者のお一人が、スタバの地域限定マグカップをお土産に頼まれていました。お安い御用とばかりに、街歩きのついでに皆で探しましたが、思いのほかみつかりません。結局、ローマ、フィレンツェ、ミラノの３都市ではスタバ店舗はひとつも発見できませんでした。

マックはどこにでも店舗があるのになぜスタバは無いのか？念のために地元の人に尋ねましたが、「何それ？聞いたことないよ。そんな名前の店はここにはない。」という感じでした。

不思議に思って、ネットで調べると、スターバックスはイタリアに進出していないことが判明しました。

イタリア人はカフェ（バール、Bar）でエスプレッソを朝からよく飲みます。コーヒーのメニューには、エスプレッソやカプチーノなどしかありません。私たちが飲むコーヒーは、イタリアではアメリカン・コーヒーですが、地元カフェでは、メニューにありません。観光客が多い地域のカフェでは一部の店舗にアメリカン・コーヒーがあります。

進出していない理由として、考えられるのは、

１） エスプレッソの製法や味が異なる。イタリア人にはスタバの味がなじめない。 ２） 本場のエスプレッソは１ユーロ前後（140円）と安く飲める。スタバの価格は倍以上になる。

スタバは、フランスやスペインには８０店舗前後と少ないながら店舗を持っています。

これからも、スタバが本場エスプレッソの国に進出するのは難しそうです。

・イタリアのエスプレッソ、小さなカップに少しだけ

・スタバ

・エスプレッソマシン、直火式